Forskare vid California State University Fullerton och University of Michigan genomförde tester som gav intressanta resultat. De erhållna uppgifterna visade att regelbundna läsare av kvinnotidningar, som accepterar scenarierna för beteenden som marknadsförs på sidorna i dessa publikationer, blir mer befriade i sex.
Studien publicerades ursprungligen i tidskriften Psychology of Women Quarterly. I början av sitt arbete påpekade författarna skillnaden i de beteendesscenarier som läsarna av kvinnotidningar "för vuxna" erbjuds och publikationer riktade till ungdomar. De senare varnar oftare tjejer om de möjliga negativa konsekvenserna av relationer med det motsatta könet, och talar om sexuell attraktion endast i samband med ömsesidig kärlek. Tidningarna, som riktar sig till en mer sofistikerad publik, specialiserar sig på bilden av en självständig, påståendekvinna som söker njutning av sex för sig själv. Påverkan av publikationer avsedda för tonårsläsare beaktades inte i studien.
Resultaten av en undersökning som genomfördes bland undersökningsdeltagare som läste artiklar från tidningen Cosmopolitan visade att denna publikation har ett visst inflytande på läsarnas preferenser. Damer som regelbundet bläddrar igenom denna tidning brukar se sex före äktenskap som roligt snarare än riskabelt. Dessutom visade denna grupp deltagare i experimentet en önskan att trivas, snarare än att behaga sin partner. Kvinnor som sällan stöter på sådana artiklar anser intima förhållanden före äktenskapet vara riskabla och är helt redo att vara nöjda med en underordnad roll i sex.
Som författarna till studien försiktigt noterade är vanliga läsare av Cosmopolitan ganska villiga att acceptera och prova de beteendemodeller som visas på sidorna i denna publikation. Idén om möjligheten och naturligheten med intima relationer för deras eget nöje befriar dem från ett antal komplex.
